Năm 2018, một đứa trẻ 8 tuổi kiếm được 22 triệu đô la trên YouTube. Không có gì ngạc nhiên khi trẻ em muốn trở thành người có ảnh hưởng
Nhiều trẻ em ngày nay muốn trở thành người có ảnh hưởng hơn các phi hành gia. Nhưng không giống như các YouTubers siêu thành công như Ryan Kaji, hầu hết những người có ảnh hưởng đều giống như những thực tập viên không lương.
Năm 2018, một đứa trẻ 8 tuổi kiếm được 22 triệu đô la trên YouTube. Không có gì ngạc nhiên khi trẻ em muốn trở thành người có ảnh hưởng
[Ảnh: master1305 / iStock; d1sk / iStock]
BỞI NATALYA SALDANHA3 PHÚT ĐỌC
Giống như bất kỳ đứa trẻ 8 tuổi nào, Ryan Kaji thích chơi với đồ chơi. Nhưng khi Ryan chơi, hàng triệu người xem.
Từ năm bốn tuổi, anh đã là ngôi sao của kênh YouTube của riêng mình. Tổng cộng, video của anh đã đạt được hơn 35 tỷ lượt xem. Điều này giúp anh trở thành ngôi sao có thu nhập cao nhất YouTube năm 2018, kiếm được 22 triệu đô la, theo Forbes .
Đó là nhiều hơn nam diễn viên Jake Paul (21 triệu đô la), đội thể thao lừa Dude Perfect (20 triệu đô la), người chơi Minecraft DanTDM (18,5 triệu đô la) và nghệ sĩ trang điểm Jeffree Star (18 triệu đô la).
Ryan rõ ràng đang sống trong giấc mơ của nhiều đứa trẻ và người lớn.
Theo khảo sát của Harris Poll / Lego ở Hoa Kỳ, Anh và Trung Quốc, 29% trẻ em từ 8 đến 12 tuổi muốn trở thành một YouTuber. Đó là gấp ba lần so với những người muốn trở thành phi hành gia.
Các cuộc thăm dò khác cho thấy tỷ lệ thanh thiếu niên thậm chí còn khao khát danh tiếng và tài sản cao hơn thông qua YouTube hoặc một nền tảng truyền thông xã hội khác. Một báo cáo thu hút sự chú ý trong tháng này cho thấy một con số khổng lồ 54% người Mỹ từ 13 đến 38 tuổi sẽ trở thành một người có ảnh hưởng của người Hồi giáo khi có cơ hội, với 12% đã coi mình là người có ảnh hưởng.
Những con số này có thể bị nghi ngờ, nhưng với những vận may rõ ràng được tạo ra bằng cách chơi đùa, chơi trò chơi, trang điểm hoặc mở hộp đồ chơi, không có gì ngạc nhiên khi nhiều người bị mê hoặc bởi giấc mơ của người gây ảnh hưởng.
Nhưng có một sự phân chia rõ rệt giữa mặt tiền bóng loáng và thực tế của ngành công nghiệp mới này. Thực tế là hầu hết những người có ảnh hưởng của Wannabe có nhiều cơ hội đi bộ trên mặt trăng như họ mô phỏng Ryan Kaji. Thực tế, họ sẽ may mắn kiếm được nhiều tiền như một người làm việc tại một cửa hàng thức ăn nhanh.
Hãy nhìn vào những con số.
CHIẾN BINH CHÂN MỚI
Tài liệu tiếp thị định nghĩa một người có ảnh hưởng là một người có lượng người theo dõi lớn trên nền tảng truyền thông xã hội, chủ yếu là YouTube và Instagram.
Khi mọi người tiêu thụ ít phương tiện truyền thống và dành nhiều thời gian hơn cho các nền tảng xã hội, các nhà quảng cáo ngày càng sử dụng những người có ảnh hưởng này để quảng cáo cho sản phẩm của họ. Một người có ảnh hưởng lớn như Kylie Jenner, với 139 triệu người theo dõi trên Instagram, có thể tính phí hơn 1 triệu đô la cho một bài đăng quảng cáo.
Trong năm 2017, ước tính $ 570 triệu đã được chi tiêu trên toàn cầu cho tiếp thị có ảnh hưởng. Năm 2020, theo Trung tâm nghiên cứu quảng cáo thế giới , nó sẽ nằm trong khoảng từ 5 tỷ đến 10 tỷ đô la.
Một động lực chính của thị trường đang bùng nổ này là khoảng một nửa người tiêu dùng sử dụng công nghệ chặn quảng cáo, điều này hạn chế phạm vi tiếp cận của quảng cáo truyền thống.
GIỮ THỂ DIỆN
Một công ty thực sự nắm bắt xu hướng ảnh hưởng xã hội là hãng mỹ phẩm khổng lồ Estée Lauder. Vào tháng 8, giám đốc điều hành của công ty, Fabrizio Freda, cho biết 75% ngân sách quảng cáo của họ hiện đang dành cho những người có ảnh hưởng trên phương tiện truyền thông xã hội, và họ tiết lộ sẽ có năng suất cao.
Nhưng trong khi một phần ngân sách của công ty sẽ dành cho những người có tầm ảnh hưởng siêu nhỏ, thì thành công với ít hơn 10.000 người theo dõi . Có lẽ phần lớn vẫn được gói gọn trong các thỏa thuận với các phát ngôn viên của tên tuổi và các đại sứ thương hiệu của họ như Karlie Kloss , Grace Elizabeth , Fei Fei Sun , Anok Yai và Kendall Jenner .
Theo một nghĩa nào đó, những thỏa thuận của những người nổi tiếng này không khác nhiều so với những gì công ty mỹ phẩm đã làm trong nhiều thập kỷ với những người như Gwyneth Paltrow, Elizabeth Hurley và Karen Graham.
THỰC TẬP KHÔNG LƯƠNG
Cho đến nay hầu hết các dấu hiệu cho thấy nền kinh tế mới của tiếp thị có ảnh hưởng không quá khác biệt với nền kinh tế cũ của tiếp thị.
Như trong ngành diễn xuất, người mẫu hay ngành công nghiệp âm nhạc, có một danh sách A siêu nhỏ gồm những người có ảnh hưởng siêu sao kiếm được hàng triệu. Sau đó, có một danh sách B lớn hơn một chút để kiếm sống đẹp trai. Nhưng phần lớn những người có ảnh hưởng sẽ tốt hơn nếu có một công việc bình thường.
Năm 2018, một giáo sư tại Đại học Khoa học Ứng dụng Offenburg ở Đức, Mathias Bärtl, đã xuất bản một phân tích thống kê về các kênh YouTube, tải lên và lượt xem trong hơn một thập kỷ. Kết quả của ông cho thấy 85% lưu lượng truy cập chỉ đến 3% các kênh và 96,5% YouTubers sẽ không kiếm đủ tiền để đạt đến ngưỡng nghèo của liên bang Hoa Kỳ (12.140 đô la).
Phó giáo sư của Đại học Cornell, Brooke Erin Duffy, cho rằng sự hấp dẫn của việc trở thành một người có ảnh hưởng xã hội là một phần của một huyền thoại lớn hơn về nền kinh tế kỹ thuật số mang đến cơ hội thực hiện, nổi tiếng và may mắn khi làm những gì bạn yêu thích thông qua việc phát triển thương hiệu cá nhân của bạn.
Đây là một ảo ảnh đặc biệt có vấn đề đối với phụ nữ trẻ, Duffy viết trong cuốn sách năm 2017 của mình, (Không phải) Được trả tiền để làm những gì bạn yêu thích .
Những câu chuyện về thành tích, cô nói, không nên làm lu mờ thực tế. Thay vì một sự nghiệp thoả mãn, điều mà hầu hết có là một “ thực tập không lương .”
Năm 2018, một đứa trẻ 8 tuổi kiếm được 22 triệu đô la trên YouTube. Không có gì ngạc nhiên khi trẻ em muốn trở thành người có ảnh hưởng
[Ảnh: master1305 / iStock; d1sk / iStock]
BỞI NATALYA SALDANHA3 PHÚT ĐỌC
Giống như bất kỳ đứa trẻ 8 tuổi nào, Ryan Kaji thích chơi với đồ chơi. Nhưng khi Ryan chơi, hàng triệu người xem.
Từ năm bốn tuổi, anh đã là ngôi sao của kênh YouTube của riêng mình. Tổng cộng, video của anh đã đạt được hơn 35 tỷ lượt xem. Điều này giúp anh trở thành ngôi sao có thu nhập cao nhất YouTube năm 2018, kiếm được 22 triệu đô la, theo Forbes .
Đó là nhiều hơn nam diễn viên Jake Paul (21 triệu đô la), đội thể thao lừa Dude Perfect (20 triệu đô la), người chơi Minecraft DanTDM (18,5 triệu đô la) và nghệ sĩ trang điểm Jeffree Star (18 triệu đô la).
Ryan rõ ràng đang sống trong giấc mơ của nhiều đứa trẻ và người lớn.
Theo khảo sát của Harris Poll / Lego ở Hoa Kỳ, Anh và Trung Quốc, 29% trẻ em từ 8 đến 12 tuổi muốn trở thành một YouTuber. Đó là gấp ba lần so với những người muốn trở thành phi hành gia.
Các cuộc thăm dò khác cho thấy tỷ lệ thanh thiếu niên thậm chí còn khao khát danh tiếng và tài sản cao hơn thông qua YouTube hoặc một nền tảng truyền thông xã hội khác. Một báo cáo thu hút sự chú ý trong tháng này cho thấy một con số khổng lồ 54% người Mỹ từ 13 đến 38 tuổi sẽ trở thành một người có ảnh hưởng của người Hồi giáo khi có cơ hội, với 12% đã coi mình là người có ảnh hưởng.
Những con số này có thể bị nghi ngờ, nhưng với những vận may rõ ràng được tạo ra bằng cách chơi đùa, chơi trò chơi, trang điểm hoặc mở hộp đồ chơi, không có gì ngạc nhiên khi nhiều người bị mê hoặc bởi giấc mơ của người gây ảnh hưởng.
Nhưng có một sự phân chia rõ rệt giữa mặt tiền bóng loáng và thực tế của ngành công nghiệp mới này. Thực tế là hầu hết những người có ảnh hưởng của Wannabe có nhiều cơ hội đi bộ trên mặt trăng như họ mô phỏng Ryan Kaji. Thực tế, họ sẽ may mắn kiếm được nhiều tiền như một người làm việc tại một cửa hàng thức ăn nhanh.
Hãy nhìn vào những con số.
CHIẾN BINH CHÂN MỚI
Tài liệu tiếp thị định nghĩa một người có ảnh hưởng là một người có lượng người theo dõi lớn trên nền tảng truyền thông xã hội, chủ yếu là YouTube và Instagram.
Khi mọi người tiêu thụ ít phương tiện truyền thống và dành nhiều thời gian hơn cho các nền tảng xã hội, các nhà quảng cáo ngày càng sử dụng những người có ảnh hưởng này để quảng cáo cho sản phẩm của họ. Một người có ảnh hưởng lớn như Kylie Jenner, với 139 triệu người theo dõi trên Instagram, có thể tính phí hơn 1 triệu đô la cho một bài đăng quảng cáo.
Trong năm 2017, ước tính $ 570 triệu đã được chi tiêu trên toàn cầu cho tiếp thị có ảnh hưởng. Năm 2020, theo Trung tâm nghiên cứu quảng cáo thế giới , nó sẽ nằm trong khoảng từ 5 tỷ đến 10 tỷ đô la.
Một động lực chính của thị trường đang bùng nổ này là khoảng một nửa người tiêu dùng sử dụng công nghệ chặn quảng cáo, điều này hạn chế phạm vi tiếp cận của quảng cáo truyền thống.
GIỮ THỂ DIỆN
Một công ty thực sự nắm bắt xu hướng ảnh hưởng xã hội là hãng mỹ phẩm khổng lồ Estée Lauder. Vào tháng 8, giám đốc điều hành của công ty, Fabrizio Freda, cho biết 75% ngân sách quảng cáo của họ hiện đang dành cho những người có ảnh hưởng trên phương tiện truyền thông xã hội, và họ tiết lộ sẽ có năng suất cao.
Nhưng trong khi một phần ngân sách của công ty sẽ dành cho những người có tầm ảnh hưởng siêu nhỏ, thì thành công với ít hơn 10.000 người theo dõi . Có lẽ phần lớn vẫn được gói gọn trong các thỏa thuận với các phát ngôn viên của tên tuổi và các đại sứ thương hiệu của họ như Karlie Kloss , Grace Elizabeth , Fei Fei Sun , Anok Yai và Kendall Jenner .
Theo một nghĩa nào đó, những thỏa thuận của những người nổi tiếng này không khác nhiều so với những gì công ty mỹ phẩm đã làm trong nhiều thập kỷ với những người như Gwyneth Paltrow, Elizabeth Hurley và Karen Graham.
THỰC TẬP KHÔNG LƯƠNG
Cho đến nay hầu hết các dấu hiệu cho thấy nền kinh tế mới của tiếp thị có ảnh hưởng không quá khác biệt với nền kinh tế cũ của tiếp thị.
Như trong ngành diễn xuất, người mẫu hay ngành công nghiệp âm nhạc, có một danh sách A siêu nhỏ gồm những người có ảnh hưởng siêu sao kiếm được hàng triệu. Sau đó, có một danh sách B lớn hơn một chút để kiếm sống đẹp trai. Nhưng phần lớn những người có ảnh hưởng sẽ tốt hơn nếu có một công việc bình thường.
Năm 2018, một giáo sư tại Đại học Khoa học Ứng dụng Offenburg ở Đức, Mathias Bärtl, đã xuất bản một phân tích thống kê về các kênh YouTube, tải lên và lượt xem trong hơn một thập kỷ. Kết quả của ông cho thấy 85% lưu lượng truy cập chỉ đến 3% các kênh và 96,5% YouTubers sẽ không kiếm đủ tiền để đạt đến ngưỡng nghèo của liên bang Hoa Kỳ (12.140 đô la).
Phó giáo sư của Đại học Cornell, Brooke Erin Duffy, cho rằng sự hấp dẫn của việc trở thành một người có ảnh hưởng xã hội là một phần của một huyền thoại lớn hơn về nền kinh tế kỹ thuật số mang đến cơ hội thực hiện, nổi tiếng và may mắn khi làm những gì bạn yêu thích thông qua việc phát triển thương hiệu cá nhân của bạn.
Đây là một ảo ảnh đặc biệt có vấn đề đối với phụ nữ trẻ, Duffy viết trong cuốn sách năm 2017 của mình, (Không phải) Được trả tiền để làm những gì bạn yêu thích .
Những câu chuyện về thành tích, cô nói, không nên làm lu mờ thực tế. Thay vì một sự nghiệp thoả mãn, điều mà hầu hết có là một “ thực tập không lương .”
Nhận xét
Đăng nhận xét